高價不等于高端 “天價”家電超預期

高價不等于高端 “天價”家電超預期

　　17萬元購買電視機、2萬買一臺微波爐、5000元買一臺電飯煲，如果打開這樣的家電價格清單，相信很少有消費者愿意買單。如果你支付幾百美元、千美元，你可以享受更多功能、更耀眼的外觀、更好的材料用具，答案可能會完全不同。

　　昨天，記者從研究機構益康了解到，從2005年到現在，大多數家電的平均價格處于快速上升的渠道，增幅一般在20％以上，個別產品甚至漲幅超過50％。供應商有反饋意見，之前經過試驗和測試的“價格戰”并沒有像以前那么好，而一些高端新產品贏得了眾多消費者的心。

　　記者在太古匯索尼直營店看到，65英寸4k液晶電視的零售價為44990元，55英寸零售價為29999元。不要以為這些產品已經天價一空，旁邊一臺巨型84英寸液晶電視的價格是169999元，足以買到一輛中型車。不要擔心這些產品只是在店內，“銷售數量超過我們之前的預期。”銷售人員說。

　　在蘇寧、國美電器等連鎖店中，“高價”家電并不新鮮。新概念衣物護理機功能套裝烘干機、除濕機、吊機等于一體，售價35000元。相比之下，2000元榨汁機、4000多功能除濕機、近5000元剃須刀、7000多元空氣凈化器被認為是“便宜”。

　　聲稱放棄低成本策略之美，此前推出的萬噸微波爐導致市場尷尬，美國廚房和國內營銷公司總經理孫明陽透露，微波爐與明年將上市2萬元的價格。

　　價格戰效應下降被放棄

　　一直受價格戰困擾的家電市場已經走出“紅海”、到“藍海”嗎？中意康數據顯示，從2005年到現在，大多數家電的平均價格確實處于快速上升的通道中，而且各種產品的增幅一般都在20％以上。

　　以空調為例，2005年的平均價格為2930元。到今年，平均價格已上漲至3730元，同比增長27.30％，洗衣機從1384元上漲至2142元，增幅超過50％。

　　廣州蘇寧的數據還顯示，新家電的平均比例已從年初的25％增加到今天的45％，彩電最快的速度為、空調。新產品的推出通常意味著價格將再次上漲。

　　“天文”家電遠離普通消費者，但追求更高端的、更高端、更新是時下很多消費者。格蘭仕依靠低價成為全球微波爐巨頭，但格蘭仕集團副總裁陸一烈認為，近年來消費者對簡單降價的興趣不大。陸一烈認為，這是“升級升級”的必然結果。品牌和質量是消費者衡量是否值得購買的重要因素。 “不關心幾百元甚至幾千元的消費群體繼續擴張。”

　　除了消費者意識的變化外，制造商的積極推動也是產品價格上漲的主要原因。 “如果在那里放置2萬元的微波爐，你認為價格昂貴，那么價格只有十分之一的產品可能很容易被接受。”一家家電公司的高級管理人員“揭秘”，高端產品展示“技術內容”改變了消費者對家電功能的單一理解；公司的品牌形象也得到了提升，為提升品牌溢價奠定了基礎。